На фестивале Cannes Lions лидеры индустрии представили новые решения на базе технологий NVIDIA, переводящие рекламу от ручных настроек к автономным ИИ-операциям.
3 мин
Рекламная и маркетинговая индустрия проходит через фундаментальную трансформацию. На фестивале Cannes Lions технологические компании, включая Amazon Web Services (AWS), Criteo и Alembic, продемонстрировали, как инфраструктура NVIDIA помогает перевести рекламные процессы от базовой автоматизации к полностью автономным операциям. Главный фокус смещается с вопроса «нужно ли использовать ИИ» на вопрос «способна ли текущая инфраструктура выдержать требуемый масштаб и скорость».
В эпоху цифровизации реклама получила беспрецедентную скорость распространения. Однако управление кампаниями, анализ эффективности и участие в аукционах оставались преимущественно ручными или опирались на жестко заданные правила. С развитием генеративного искусственного интеллекта и больших языковых моделей (LLM) индустрия подошла к этапу, когда системы могут самостоятельно принимать решения в реальном времени. Для этого требуются огромные вычислительные мощности, способные обрабатывать миллиарды транзакций без задержек.
Infographic that depicts Criteo trains its AI on billions of shopper timelines, achieving a 2x speedup in model training on NVIDIA Blackwell GPUs, which frees roughly 17,000 GPU hours a year.
Партнеры NVIDIA представили несколько ключевых направлений развития автономного маркетинга, опирающихся на новые аппаратные и программные решения:
Аналитика причинно-следственных связей (Causal AI) Платформа Alembic решает одну из старейших проблем маркетинга — определение реальных драйверов роста бизнеса, а не просто корреляций. Для одновременного моделирования причинно-следственных связей по всем каналам компания использует системы NVIDIA DGX Vera Rubin NVL72. Это позволяет анализировать огромные массивы данных локально, в защищенных дата-центрах Equinix, предоставляя руководителям объективную картину эффективности инвестиций.
Торги в реальном времени AWS объединяет облачную инфраструктуру и графические процессоры (GPU) NVIDIA для оптимизации рекламных аукционов. Использование NVIDIA Triton Inference Server позволяет проводить сложный инференс глубокого обучения в рамках жестких временных ограничений реального аукциона. Это означает переход от простых правил к ИИ-моделям для оптимизации ставок и оценки сделок «на лету».
Масштабирование рекомендаций и контента Компания Criteo, управляющая одной из крупнейших рекомендательных сетей, добилась двукратного ускорения обучения моделей на архитектуре NVIDIA Blackwell, что экономит около 17 000 часов работы GPU в год. В свою очередь, KERV.ai использует открытую модель Nemotron 3 Nano Omni для анализа видеоконтента на уровне отдельных кадров и объектов, достигнув десятикратного прироста скорости обработки.
Агентные ИИ-системы Платформа Higgsfield AI внедряет ИИ-агентов для управления полным циклом маркетинга: от идеи до публикации и оптимизации. Безопасность и контроль таких автономных «цифровых сотрудников» обеспечивается инструментами NVIDIA Agent Toolkit, включая NemoClaw и OpenShell.
At Cannes Lions, NVIDIA Partners Reshape Advertising and Marketing With AI
Эти примеры показывают, что узким местом в современном маркетинге становится не алгоритмическая база, а инфраструктура. Обработка видео «на лету», участие в миллисекундных аукционах и расчет сложных причинно-следственных моделей требуют перехода на специализированные вычислительные кластеры. Интеграция программного стека NVIDIA с облачными провайдерами и локальными дата-центрами создает стандартизированную среду, в которой рекламные технологии могут масштабироваться без потери качества.
Особого внимания заслуживает развитие агентных систем. Доверие к автономным ИИ в корпоративном секторе возможно только при наличии строгих систем контроля, аудита и разграничения прав доступа. Внедрение защищенных сред выполнения (secure runtime) становится обязательным условием для передачи ИИ управления реальными маркетинговыми бюджетами.
В ближайшие годы мы, вероятно, увидим постепенный отказ от традиционных систем закупки рекламы в пользу полностью автономных ИИ-агентов. Эти агенты будут не только генерировать креативы, но и самостоятельно тестировать их, распределять бюджеты и анализировать бизнес-результаты на основе каузальных моделей. Для компаний это будет означать необходимость глубокой модернизации своей IT-инфраструктуры или перехода на сервисы платформ, уже инвестировавших в тяжелые вычислительные мощности.
NVIDIA Accelerates Google DeepMind’s DiffusionGemma for Local AI
How the UK Is Turning Sovereign AI Ambition Into Action With NVIDIA Technologies
Industrial Software Leaders Build Secure, Autonomous AI Engineers With NVIDIA NemoClaw
Рекламная индустрия переходит от ручного управления и простых правил к автономным ИИ-операциям, что требует масштабного обновления вычислительной инфраструктуры на базе технологий NVIDIA.
Главным вызовом для ИИ в маркетинге становится не генерация креативов, а способность инфраструктуры обрабатывать данные со скоростью проведения аукционов и обеспечивать безопасность автономных агентов.
